Stereotexte
Ein Glossar für Texter
Wisst ihr, was eine Schlagzeile von einer Überschrift unterscheidet? Worin der Unterschied zwischen einem Claim und einem Slogan liegt – wenn es denn einen gibt? Woher der Blindtext kommt? Was es mit USP, CTA, B2B, KPI und UX auf sich hat? Unser Copywriter-Glossar gibt Antwort.
Wir haben die wichtigsten Begriffe für Copywriter, Texter, Redakteure, Übersetzer, Konzepter, Marketer, Kommunikationsexperten und alle anderen, die sich mit Unternehmenskommunikation, Produktmarketing, Werbung usw. beschäftigen, aufgelistet – natürlich alphabetisch sortiert und ohne Anspruch auf Vollständigkeit.
A wie…
Absatz
Auch: Paragraph. Dient der Gliederung eines Textes und erhöht die Lesefreundlichkeit.
Akronym
Abkürzung, die sich aus den Anfangsbuchstaben eines Wortes ergibt w.z.B. CTA (Call To Action), KPI (Key Performance Indicators) oder CMS (Content Management System). Besonders beliebt im anglo-amerikanischen Sprachraum.
Alphabet
Ist die Gesamtheit aller in einer Sprache verfügbaren Zeichen oder Buchstaben. Dabei folgt die Auflistung der Schriftzeichen einer bestimmten Reihenfolge, die für alle Sprachen, die dieselben Zeichen zur schriftlichen Wortbildung verwenden, gleich ist w.z.B. das lateinische ABC, mit dessen Hilfe sich die französische, deutsche oder englische Sprache verschriftlichen lassen.
Anagramm
Auch: Schüttelwort. Durch die Umstellung der Buchstaben eines Wortes wird ein neues Wort gebildet w.z.B. Ampel – Palme. Ein Sonderfall stellt das Palindrom dar, das vor- und rückwärts gelesen einen Sinn ergibt w.z.B. Lager – Regal.
App
Kurz für Application (zu deutsch: Anwendung). Die Kurzform wird oft synonym für Anwendungen auf Smartphones und Tablets verwendet, obwohl es auch sogenannte Desktop Apps (d.h. Apps für Laptop und Computer) gibt.
Art Director
Auch: Creative Director, bezeichnet eine leitende Position in der Kreationsabteilung einer Werbeagentur oder einer Digitalagentur.
B wie…
B2B
Kurz für Business-to-Business. Bezeichnet die Kundenbeziehung zwischen einem Unternehmen mit einem Unternehmen, d.h. die Kundenkommunikation und das Marketing sind auf den Verkauf von Produkten oder Services für ein anderes Unternehmen ausgerichtet.
B2C
Kurz für Business-to-Consumer. Bezeichnet die Kundenbeziehung zwischen einem Unternehmen mit einem Konsumenten, d.h. die Kundenkommunikation und das Marketing sind auf den Verkauf von Produkten oder Services für Endkonsumenten ausgerichtet.
Banner
Bezeichnet ein Online-Werbemittel, dass in unterschiedlichen Größen und Formaten auf anderen Websites zu Werbezwecken platziert wird. Ziel ist, einen potentiellen Kunden dazu zu bewegen, auf den CTA des Banners zu klicken, um ihn direkt zu der Homepage des Werbenden oder zu einer Landing Page mit einem speziellen Produkt- oder Serviceangebot zu leiten.
Benchmarking
Beschreibt den Prozess der Wettbewerbsanalyse und umfasst den Vergleich von Produkten, Dienstleistungen oder Prozessen und Methoden ähnlicher Unternehmen, dem sog. Wettbewerb, die als Konkurrenz auf dem Markt aufgefasst werden können.
Blindtext
Ist ein automatisch generierter, üblicherweise sinnfreier und manchmal in einer Kunstsprache verfasster Text, der von Webdesignern im Rahmen der grafischen Entwicklung anstelle von echtem Text eingesetzt wird, um Layout und Design möglichst ablenkungsfrei dem Kunden präsentieren zu können. Der wohl bekannteste Blindtext-Satz lautet: Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr.
Blog
Ist ein mit der Website verknüpftes Journal, das durch die regelmäßige Veröffentlichung von thematisch relevanten Blogartikeln die SEO einer Website positiv beeinflussen kann. Darüber hinaus erlauben eingehend recherchierte und gut geschriebene Blogartikel die Ansprache von Leads.
Branding
Englisch für Markenpositionierung. Steht für sämtliche Maßnahmen, die zur Bildung und Etablierung einer Marke (sog. Brand) ergriffen werden w.z.B. die Entwicklung einer Markensprache, eines Logos und eines Claims oder die Definition einer Markenstrategie.
Briefing
Aus dem Englischen kommend, bezeichnet das Briefing die Projektanforderung eines Kunden an die Agentur. Diese Anweisung enthält üblicherweise das Ziel des Projekts, die zu erreichenden Zielgruppen, die Art der Maßnahme (z.B. Online Kampagne, Website Relaunch, Newsletter), den Zeitraum sowie den Budgetrahmen.
Broschüre
Bezeichnet ein Print-Produkt in Magazin-Form. Eine Broschüre beinhaltet üblicherweise tiefergehende Informationen zu einem Unternehmen, Produkt oder Service als z.B. ein Flyer.
Buchstabe
Auch: Schriftzeichen. Ist die kleinste Einheit eines Alphabets und ermöglicht durch die Kombination mehrerer Zeichen die schriftliche Darstellung von Sprache in Worten und Sätzen.
Button
Online-Schaltfläche, die einen CTA enthält und über einen Link mit einer Website oder Landing Page verknüpft ist. Mit Klick oder Touch auf einen Button wird der User direkt zu einer Aktion oder Kontaktaufnahme weitergeleitet.
C wie…
Call to Action
Kurzform: CTA. Steht für eine konkrete Handlungsaufforderung, die sich an einen potentiellen Kunden richtet. Über einen Button oder Textlink wird die gewünschte Handlung ausgelöst, indem der User direkt zu der Aktion geführt wird.
Claim
Oft fälschlich mit Slogan gleichgesetzt. Der Begriff ist aus dem Englischen entlehnt und bezeichnet den Wortteil einer Marke oder eines Produkts (Wort-Bild-Marke). Im Idealfall drückt ein Claim in maximal fünf Worten das aus, was eine Marke (oder ein Produkt) einzigartig macht. Darüber hinaus ist das Ziel eines Claims, möglichst eingängig zu sein, d.h. er soll leicht erinnerbar sein und dabei unmittelbar mit der Marke oder dem Produkt in Verbindung gebracht werden. Beispiele für gut funktionierende Claims sind Das Auto (VW), Just do it (Nike) think different (Apple), Aus Erfahrung Gut (AEG) oder yes, we can (Barack Obama im Wahlkampf 2008).
Content
Englisch für Inhalt. Steht für sämtliche Online-Inhalte wie Texte, Bilder, Grafiken, Videos usw. die z.B. auf einer Website oder in einem Blog ausgespielt werden.
Content Management System
Kurzform: CMS. Ist ein kollaborativ genutztes Redaktionssystem, das erlaubt, Content auf eine Website oder einen Blog zu stellen, sowie diese Inhalte und Medien zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Zu den am häufigsten eingesetzten Content Management Systemen gehören WordPress, TYPO3, Joomla! und Drupal.
Content Marketing
Zielt darauf ab, bestimmte Zielgruppen über Inhalte mit Mehrwert anzusprechen und so Leads zu gewinnen. Der Content soll informierend, beratend oder unterhaltsam aufbereitet sein, um ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder einen Service bei den potentiellen Kunden positiv aufzuladen.
Conversion
Englisch für Konversion. Bezeichnet im Sales Marketing die Umwandlung von Interessenten in Kunden.
Corporate Identity
Englisch für Unternehmensidentität. Umfasst sämtliche Merkmale, die die Identität eines Unternehmens bestimmen und maßgeblich das Erscheinungsbild prägen w.z.B. die Unternehmenskommunikation, die Unternehmenssprache oder das Corporate Design.
Copywriter
Bezeichnet einen Texter und Konzepter, der im Rahmen der Unternehmenskommunikation für Kampagnen, Websites, Drucksachen usw. Texte verfasst, die für die jeweilige Zielgruppe ansprechend sind. Ein echter Copywriter formuliert sprachlich korrekt, berücksichtigt die Tonalität des Unternehmens oder der Marke (d.h. er bringt den Tone of Voice zum Ausdruck) sowie die SEO in der Online-Kommunikation.
Copywriting
Steht für die Entwicklung von marketingorientierten Kommunikationskonzepten, von Unternehmenskommunikation und Tonalitäts-Richtlinien, dem sog. Tone of Voice, sowie für das Verfassen von gut geschriebenen, oftmals werblichen Texten.
D wie…
Deutsch
Ist eine westgermanische Sprache, zu deren Sprachgruppe auch Englisch gehört. Wird hauptsächlich in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein gesprochen. Besonderheit: kreative Wortschöpfungen durch neue Wortkombinationen.
Digital
Stammt vom lateinischen Wort für Finger (digitus) ab und wird in Zusammenhang mit Medien, die online oder mobil abrufbar sind, und internetfähiger Technik gebraucht.
Digitale Sprachdegustation
Ist der Claim des Online-Literaturprojekts texstil.net.
Drehbuch
Auch: Skript. Bezeichnet die schriftliche Vorlage für einen Film, ein Video oder einen Werbespot, in dem Dialoge und Handlungsanweisungen für die Protagonisten niedergeschrieben werden.
Duden
Deutsches Wörterbuch und Standardwerk für die deutsche Rechtschreibung.
E wie…
Ellipse
Bezeichnet in der Linguistik eine Auslassung von Teilen eines Satzes, ohne dass der Sinngehalt des Satzes verloren geht. Ein Beispiel: Mathieu schreibt auf Französisch, Sabine auf Deutsch.
E-Mailing
Auch: Mailing. Digitales Kommunikationsmittel zu Werbe- oder Informationszwecken.
Englisch
Gehört wie Deutsch zu den westgermanischen Sprachen. Englisch ist eine der weltweit am weitesten verbreiteten Sprachen und in Groß-Britannien, Irland, den USA, Kanada, Australien und vielen weiteren Ländern Amtssprache. Besonderheit: Englisch wird häufig in Wissenschaft, Politik und Wirtschaft zur länderübergreifenden Kommunikation eingesetzt.
Exposé
Bezeichnet den Entwurf für ein literarisches Werk oder den Grundriss einer Filmhandlung.
F wie…
Eines der aktuell größten sozialen Netzwerke, Tendenz fallend. Wurde von Mark Zuckerberg ins digitale Leben gerufen.
Fachartikel
Bezeichnet einen Text, der sich fachlich mit einem bestimmten Thema auseinandersetzt ohne dabei (allzu) werblich zu sein. Ist oft wichtiger Teil einer Content Marketing Strategie (vor allem im B2B) und kann auf einem Blog, in einem Whitepaper oder einer Broschüre veröffentlicht und über soziale Netzwerke wie Facebook, LinkedIn oder Twitter geteilt werden.
Flyer
Auch: Flugblatt oder Handzettel. Ist ein Druckerzeugnis, das auf maximal zwei Seiten (bei doppelseitigem Druck) einmalig eine Nachricht verbreitet oder eine Aktion ankündigt.
Follower
Bezeichnet die User eines sozialen Netzwerks, die den Account eines anderen Users abonniert haben und dessen Beiträgen folgen. Die Anzahl der Follower ist gewissermaßen die Währung für Influencer, denn je mehr die Beiträge gelesen und geteilt werden, desto höher ist der Marktwert des Influencers.
Französisch
Ist eine romanische Sprache. Französisch gehört wie Englisch zu den Weltsprachen und wird von etwa 300 Millionen Menschen gesprochen. Neben Frankreich, der Schweiz, Belgien, Kanada, Monaco und Luxemburg ist Französisch Amtssprache in weiten Teilen Nord-, West- und Zentralafrikas sowie in der Karibik. Besonderheit: In der Lautgebung werden oft mehrere Buchstaben eines Wortes nicht ausgesprochen.
Freelancer
Englisch für Freiberufler. Bezeichnet insbesondere im digitalen Umfeld selbständig arbeitende Personen, die z.B. als Copywriter, Programmierer oder Designer ihre Dienste verschiedenen Kunden und Agenturen anbieten.
G wie…
Geflügeltes Wort
Ist ein literarisches oder mündlich überliefertes Zitat (z.B. Lebensweisheit, Sinnspruch oder Slogan), das sich als Redewendung im allgemeinen Sprachgebrauch etabliert hat. Beispiele: Sesam, öffne dich! La dolce vita. La grande nation. Ende gut, alles gut.
Germanistik
Wissenschaft, die sich mit der deutschen Sprache und deutschsprachiger Literatur (auch historisch) befasst.
Ist die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine und ein Internet-Gigant aus dem Silicon Valley, der zahlreiche weitere Services wie Google Maps, Google Mail, Google Docs, Google Earth oder Google Analytics anbietet.
Google Ads
Bietet Unternehmen die Möglichkeit, zahlungspflichtige Werbeanzeigen (Pais Ads) in den Google-Suchergebnissen zu platzieren. Diese Anzeigen werden durch die Eingabe bestimmter Keywords gezielt ausgespielt.
Grammatik
Auch: Sprachlehre. Ist ein Regelwerk, dass sich mit dem Satzbau, den Formen und den Gesetzmäßigkeiten einer Sprache beschäftigt.
H wie…
Headline
Englisch für Überschrift. Beschreibt kurz und bündig den Inhalt eines Textes und ist ein Aufhänger oder Aufmacher, der den Leser anspricht und dazu verführt, einen Text zu lesen. Zwischenüberschriften dienen der Gliederung von Texten und erhöhen die Lesbarkeit.
Homeoffice
Eingedeutschte Bezeichnung für Arbeiten von Hause aus. Ein sich während der COVID-19-Krise zunehmend entwickelnder Trend von zu Hause aus zu arbeiten. Bietet sich vor allem für Büroarbeit an, da computergestütztes Arbeiten remote einfach umgesetzt werden kann. War schon vor der Pandemie besonders geschätzt von den sogenannten Digitalen Nomaden (digital expats).
Homepage
Englisch für Startseite. Ist die Hauptseite einer Website, über die ein User mittels Navigation oder Teaser zu weiteren Inhalten auf der Website gelangt.
Hypotaxe
Schachtelsatz. Bezeichnet einen Satz, der sich in mehrere Hauptsätze und Nebensätze gliedert, die durch Konjunktionen verbunden werden und der im Gegensatz zu einer Parataxe sehr lang werden kann. Ein Meister des hypotaktischen Sprachstils ist der Schriftsteller Thomas Mann.
I wie…
Influencer
Englisch für Einflussnehmer. Bezeichnet eine Person, die über eine große Reichweite (d.h. über viele Likes oder Follower) verfügt und die mittels Verbreitung von Inhalten auf Sozialen Netzwerken wie Youtube (sog. Youtuber), Tik Tok oder Instagram großen Einfluss auf das Verhalten von jüngeren Zielgruppen ausüben kann.
Inhalt
Deutsch für Content. Umfasst sämtliche Inhaltsformate, die online ausgespielt werden können, wie Text (inklusive Posts, Tweets etc.) Bild, Audio und Video.
Soziales Netzwerk, das vor allem zur Veröffentlichung von Fotos und Videos dient. Gehört zu Facebook.
J wie ...
Joomla!
Joomla! ist ein Open Source Content Management System, das auf PHP basiert und MySQL als Datenbank verwendet.
K wie...
Kampagne
Bezeichnet in der Werbung die Aufbereitung einer Werbebotschaft für ein Produkt oder einen Service mittels verschiedener Medien wie Text, Bild, Video und Audio über viele Kommunikationskanäle hinweg.
Katalog
Ist ein Verzeichnis, in dem zum Beispiel sämtliche Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens aufgeführt sind (sogenannte Artikel, Waren oder Items). Zu jedem Artikel werden weitere Informationen ausgegeben wie Produktbeschreibungen, Leistungen und Preis.
Keyword
Englisch für: Schlüsselwort, Suchbegriff. Bezeichnet in der SEO diejenigen Begriffe, die das Ranking in den Google-Suchergebnissen beeinflussen können.
Key Performance Indicators
Kurzform: KPI. Die KPI sind Kennzahlen, die die Leistungen (Performances) eines Unternehmens in Bezug zu dem zu erwartenden Erfolg setzen.
Kommunikation
Bezeichnet ganz allgemein sämtliche Vorgänge, die dem Austausch von Informationen zwischen Sender und Empfänger dienen und zwar sowohl verbal (also über Sprache) als auch non-verbal (also über Zeichen).
Kommunikationskanal
Ist das Mittel bzw. Medium, über das eine Kommunikation erfolgt zum Beispiel Website, E-mailing, Video, Podcast, Chat, Visio-Konferenzen usw.
Kommunikationskonzept
Bezeichnet ein Konzept, das die textliche und bildliche Kommunikation eins Unternehmens konzeptuell beschreibt und als Leitfaden für eine konsistente Markenkommunikation oder Unternehmenskommunikation dient.
Kommunikationsleitlinien
Sind die Leitlinien, die die sprachliche und visuelle Kommunikation eines Unternehmens oder einer Marke im Detail festlegen.
Kommunikationspsychologie
Ist ein Teilbereich der Psychologie, der Arten von kommunikationsbezogenen Prozessen betrachtet und relevante Einflussfaktoren auf Kommunikationsprozesse systematisch untersucht.
Kommunikationsstrategie
Ist der Teil der Unternehmensstrategie, der sich auf die Erreichung von Kommunikationszielen des Unternehmens konzentriert. Beeinflusst auch die Marken- und Produktkommunikation eines Unternehmens.
Konzept
Gibt den Rahmen z.B. für die Kommunikation eines Unternehmens oder für den Aufbau einer Website vor.
L wie...
Landing Page
Bezeichnet eine Webseite, auf die aus einer Kampagne (z.B. über ein E-Mailing, einen Banner oder Google Ads) oder aus einem Newsletter verlinkt wird mit dem Ziel, Lead-Kontakte über diese Seite zu generieren.
Lead
Ist ein qualifizierter Kontakt und deshalb begehrte Zielperson, die das Potential hat, zu einem neuen Kunden oder einer neuen Kundin zu werden.
Leerzeichen
Ist die Leerstelle zwischen zwei Worten, wird bei strikt zeichenbegrenzten Texten (wie zum Beispiel Banner-Copy oder Meta-Titel und Meta-Beschreibungen von Websites) mitgezählt.
Lektorat
Bezeichnet das akribische Korrigieren eines Textes oder einer Übersetzung hinsichtlich Grammatik, Rechtschreibung und Stil.
Lesen
Bezeichnet den Vorgang, über Texte Informationen aufzunehmen zum Beispiel in Form von Büchern, Blogartikeln, Zeitungen und Zeitschriften, Websites, Broschüren, Anzeigen usw.
Like
Englisch für mögen. Der sogenannte Like-Button des sozialen Netzwerks Facebook hat sich seit einigen Jahren in der Umgangssprache etabliert: Mit I like wird ganz leger ausgedrückt, dass man etwas ganz besonders gerne mag.
Linguistik
Auch: Sprachwissenschaft. Die Linguistik beschäftigt sich mit menschlicher Sprache in all ihren Facetten wie zum Beispiel mit ihrer Systematik, ihren Zeichen und Bedeutungen, ihrer Entstehung und ihrer Geschichte sowie mit dem kindlichen Spracherwerb. Darüber hinaus beschäftigen sich Sprachwissenschaften mit den Funktionsweisen schriftlicher und mündlicher Kommunikation.
Ist das weltweit größte soziale Netzwerk, um geschäftlichen Beziehungen aufzubauen und sich rund um berufsbezogene Themen auszutauschen.
Logo
Ist der visuelle Ausdruck einer Marke oder eines Unternehmens. Zusammen mit einem Claim wird so einer Marke oder einem Unternehmen in Bild und Wort eine unverwechselbare Identität verliehen.
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Klassischer Blindtext-Einstieg. Klingt nach Latein, ist es aber nicht. Webdesigner verwenden gerne Blindtexte, um bei Präsentationen die volle Aufmerksamkeit auf Design und Layout zu richten.
M wie...
Markenkommunikation
Auch: Markensprache. Bezeichnet die gesamte Kommunikation, die eine Marke einzigartig werden lässt. Zu einer guten Markensprache gehört die Definition der Tonalität sowie die visuelle und textliche Präsentation der Brand.
Markenstrategie
Ist eine Methode, um eine Brand auf dem Markt zu positionieren, aufzubauen und den Marktwert der Marke zu steigern. Wichtiger Teil der Brand-Strategie ist eine einheitlich-kohärente Markensprache.
Markenzeichen
Auch: Wort-Bild-Marke. Das Markenzeichen setzt sich üblicherweise aus einem Logo und einem Claim zusammen.
Marketing
Bezeichnet sämtliche Aktivitäten eines Unternehmens, um den Verkauf eines Produkts oder eines Services durch Werbung und Kampagnen, Beobachtung und Steuerung des Marktes sowie spezielle Kundenservices zu steigern.
Meme
Sind witzige Bilder, GIFs oder Videos, die im Internet viral gehen. Als Motiv dienen in der Regel bekannte Personen oder Situationen, die in den Medien große Aufmerksamkeit erzeugt haben. Memes werden oft mit lustigen Kommentaren unterlegt, um dem Bild einen anderen Sinn zu geben. Eine sehr bekannte Meme zeigt den Comic-Helden Batman, der seinen Assistenten Robin ohrfeigt.
Meta Description
Auch: Meta-Beschreibung. Die Meta Description fasst den Inhalt einer Website in wenigen Worten (160 Zeichen maximal) zusammen und wird in den Suchergebnissen von Suchmaschinen und auf Social-Media-Plattformen angezeigt.
Metapher
Ist eines der am häufigsten verwendeten Stilmittel in der Literatur und in der Marketing-Kommunikation. Eine Metapher verbindet Worte miteinander, die eigentlich in keinem erkennbaren Zusammenhang stehen, die aber durch diese Kombination eine neue Bedeutung erhalten (das ist die sogenannte Übertragung). Bekannte Beispiele für Metaphern sind „die Mauer des Schweigens“, „eine rosarote Brille“, „ein gebrochenes Herz“ oder „der Schnee von gestern“.
Microsoft
Ist eines der größten Hard- und Software-Unternehmen weltweit. Microsoft wurde 1975 von Bill und Paul Allen in Albuquerque (New Mexico). gegründet. Das Produkt Microsoft Office mit Microsoft Word, Microsoft Excel, Microsoft PowerPoint und Co. gehört zu den meist verwendeten Programmen überhaupt.
Mobile Content
Bezeichnet sämtliche Inhalte, die für mobile Endgeräte konzipiert und entwickelt werden. In der Regel muss die Copy, die auf Smartphone-Screens angezeigt wird, deutlich kürzer laufen als Texte, die auf Computer-Displays ausgegeben werden.
N wie..
Navigation
Auch: Menü. Bezeichnet die im Kopfbereich einer Website verankerte Übersicht der Inhalte eben dieser Website, über die die User gezielt bestimmte Seiten ansteuern können.
Netflix
Ist einer der aktuell größten Streaming-Anbieter, der viele selbstproduzierte Serien und Filme zeigt, aber auch Blockbuster und länderspezifische Filme.
Newsletter
Auch: Infobrief. Bezeichnet ein Mailing, das abonniert werden kann und (mehr oder weniger) regelmäßig verschickt wird, um die Leser*innen über Unternehmensneuigkeiten zu informieren.
O wie...
Offline-Kommunikation
Bezeichnet die gesamte Marketing- und Unternehmenskommunikation, die nicht online vertrieben wird. Dazu zählen sämtliche Drucksachen bzw. Print-Produkte wie Broschüren, Flyer, Leaflets oder Plakate sowie Merchandise-Artikel, Kundengeschenke und Messestände, Konferenzen und Events.
Online-Kommunikation
Ist die gesamte Kommunikation eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Marke, die im Web stattfindet. Dazu zählen Websites, Mailings, Newsletter, Banner, Social Media, Videos, Podcasts, Blogs usw.
Online-Shop
Ist eine eCommerce-Plattform, über die Produkte 24 Stunden und an 7 Tagen der Woche verkauft werden können.
P wie...
Parataxe
Podcast
Post
Englisch für Beitrag (z.B. auf Facebook) Tweet (Twitter)
Produktkommunikation
R wie...
Radiospot
Rechtschreibung
Auch: Orthographie
Redakteur
Redaktionsleitlinie
Redaktionssystem
z.B. WordPress, Typo3
S wie...
Satz
Satzzeichen
Schlagzeile
Schreiben
Semantik
SEO
Kurz für: Suchmaschinenoptimierung
Slogan
Snapchat
Soziales Netzwerk
Auch: Social Media
Sprache
Sprachstil
Start-up
Auch Startup
Storyboard
Story Telling
Synonym
Syntax
Auch: Satzbau
T wie...
Tag
Teaser
Testimonial
Englisch für Kundenmeinung
texstil.net
Digitale Literaturprojekte seit 2005 (siehe auch: Digitale Sprachdegustation).
Text
Texter
Deutsch für Copywriter.
Textlink
TikTok
Tone of Voice
Richtlinien zur Tonalität eines Unternehmens oder einer Marke.
Transkreation
U wie...
Übersetzer
Übersetzung
Auch (seltener): Lokalisierung
Übersetzungsmaschinen
z.B. Google Translate, Deepl, Linguee
Unternehmenskommunikation
Unternehmenssprache
Auch: Corporate Language.
Untertitel
User
Auch: Nutzer
USP
Kurz für: Unique Selling Proposition
UX
Steht für User Experience, auch UX Design oder UX Konzeption.
W wie...
Webglossar
Website
Werbung
Whitepaper
Englisch für Weißpapier
Wordpress
Ist das beliebteste Blog- und CMS-System weltweit. Zunächst als reines Blog-Tool konzipiert, werden aktuell unzählige Webprojekte mit WordPress realisiert – so auch die Website von Stereotexte.
Wort
Wörterbuch
z.B. Leo, Pons, Duden
X wie...
Y wie..
Youtube
Z wie...
Zielgruppe
Zoom
