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Im Textlog, dem Blog von Stereotexte, schreiben wir über den deutsch-französischen Copywriter-Alltag und verfassen Blogartikel über Kommunikation, Sprache, Unternehmenskommunikation und Branding.
Ob Tonalititätsrichtlinien oder Kommunikationsleitfaden: Die Definition, wie eine Marke klingt, ist grundlegend für die Markenstrategie. Im Englischen als „tone of voice guidelines“ oder „communication style guide“ und im Französischen unter „charte éditoriale“ bekannt, enthält ein Regelwerk zur Tonalität alle textlichen Elemente, die eine Marke von anderen abheben.
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Viele Unternehmen – vor allem größere – entwickeln eine firmeneigene Markensprache und legen in Brand Guidelines (= Leitfaden für die Markenkommunikation) fest, wie sich die Corporate Identity (= Unternehmensidentität) unter anderem in Tonalität und Sprache manifestiert.